एक ऐसे उद्योग में जहां धारणा सब कुछ है और चुप्पी कैरियर आत्महत्या हो सकती है, बॉलीवुड पीआर गुप्त हथियार पावरिंग स्टारडम है। लेकिन जब उद्योग परिणामों को आकर्षित करता है, तो जादू के पीछे की विधि पर शायद ही कभी चर्चा की जाती है। यह गपशप या ग्लैमर के बारे में नहीं है – यह सख्त सत्य, अथक ऊधम, और आइकन बनाने के लिए पर्दे के पीछे उपयोग की जाने वाली रणनीतियों के बारे में है।
यह प्रसिद्धि के बारे में नहीं है, यह नियंत्रण के बारे में है
ज्यादातर लोगों को लगता है कि पीआर प्रसिद्धि बनाने के बारे में है। यह एक आधा सत्य है। बॉलीवुड में रियल पीआर नियंत्रण के बारे में है – संदेश, समय और स्थिति को नियंत्रित करना। फिल्म प्रचार से लेकर संकट प्रबंधन तक, व्यवसाय में सबसे शक्तिशाली प्रचारक समाचारों पर प्रतिक्रिया नहीं करते हैं, वे इसे बनाते हैं। वे तय करते हैं कि सुर्खियां क्या हैं और यह कैसे बताया गया है।
जब एक अभिनेता को ‘पठान’, ‘जवान’ या यहां तक कि ‘छवा’ जैसी नई फिल्म में डाला जाता है, तो यह सिर्फ कास्टिंग नहीं है जो महत्वपूर्ण है। इस प्रकार है कि शीर्ष स्तरीय बॉलीवुड समाचार वेबसाइटों और प्रमुख व्यावसायिक पोर्टलों में मीडिया प्लेसमेंट का एक कोरियोग्राफ किया गया प्रवाह है। प्रत्येक शीर्षक की गणना की जाती है। हर उद्धरण क्यूरेट किया जाता है। और छवि को ध्यान से गढ़ा जाने के बिना कुछ भी नहीं निकलता है।
मीडिया मशीन रिश्तों पर बनाई गई है
जब तक आप यह नहीं जानते कि आपको मुख्यधारा के समाचार मीडिया में कहानियां नहीं मिलती हैं। बॉलीवुड पीआर ठंडी पिचों पर काम नहीं करता है। यह वर्षों से जाली संबंधों पर चलता है – अक्सर दशकों – संपादकों, पत्रकारों और डिजिटल प्रकाशन प्रमुखों के साथ। विश्वसनीय प्रचारक कहानियों को प्राप्त कर सकते हैं क्योंकि कहानी असाधारण है, बल्कि इसलिए कि वे हैं।
गंभीर प्रभाव के साथ पीआर एजेंसियों को उनके ग्राहकों को न केवल मनोरंजन पोर्टल्स में बल्कि व्यावसायिक समाचार वेबसाइटों, वित्तीय प्लेटफार्मों, जीवन शैली पत्रिकाओं और यहां तक कि तकनीकी प्रकाशनों में भी दिखाया गया है, जब कथा फिट बैठती है। इस तरह की व्यापक मीडिया उपस्थिति भाग्य नहीं है – यह उत्तोलन है।
विवाद एक मुद्रा है, अगर आप जानते हैं कि इसे कैसे खर्च करना है
बॉलीवुड में, विवाद कोई समस्या नहीं है। यह एक पीआर अवसर है। लेकिन केवल अगर यह किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा संभाला जाता है जो खेल के नियमों को जानता है। जब घोटालों से टकराया-ऑन-सेट परिवर्तन से लेकर सार्वजनिक फॉलआउट या यहां तक कि कानूनी मामलों तक-एक कुलीन प्रचारक सिर्फ बचाव नहीं करता है। वे धुरी। वे कहानी को स्थानांतरित करते हैं। वे रणनीतिक रूप से समयबद्ध सकारात्मकता के साथ क्षति को डूबने के लिए विश्वसनीय मीडिया में काउंटरों को रोपते हैं। ये कुछ हैं बॉलीवुड पीआर सीक्रेट्स कोई भी बात नहीं करता है!
विवेक ओबेरोई जैसे अभिनेता के पुनरुत्थान या शिल्पा शेट्टी पोस्ट ‘सेलिब्रिटी बिग ब्रदर’ जैसे किसी व्यक्ति के करियर का पुनरुत्थान करें। ये फ़्लुक्स नहीं थे। ये पारंपरिक मीडिया प्लेसमेंट, सहानुभूतिपूर्ण विशेषताओं, और साक्षात्कारों में निहित ऑर्केस्ट्रेटेड कमबैक अभियान थे जो उन्हें सही समय पर मानवकृत करते थे।
प्रचार का निर्माण किया जाता है, आकस्मिक नहीं
जब ‘छवा’, ‘पद्मावत’, या ‘पठान’, ‘भुल भुलैया 3’, ‘सिंघम अगेन’ या ‘जवान’ जैसी फिल्म को रिलीज़ होने से पहले बड़े पैमाने पर चर्चा हो जाती है, तो वह खेल में है। मीडिया स्पेक्ट्रम में नियोजन, प्रेस किट, रणनीतिक लीक और सामग्री प्लेसमेंट के सप्ताह की जिज्ञासा का एक क्रैसेन्डो का निर्माण करता है। दर्शकों को लगता है कि वे एक लहर को पकड़ रहे हैं, लेकिन उस लहर को पर्दे के पीछे बनाया गया था – कहानी द्वारा कहानी, उद्धरण द्वारा उद्धरण।
वयोवृद्ध प्रचारकों ने रात भर किसी की तरह किसी को नहीं दिखने की कला में महारत हासिल की है। वे जानते हैं कि कौन सा मुख्यधारा का आउटलेट वैधता देता है, जो बॉलीवुड पोर्टल ने बड़े पैमाने पर जागरूकता को बढ़ावा दिया है, जो व्यावसायिक वेबसाइट विश्वसनीयता को बढ़ाती है, और कौन सी लाइफस्टाइल फीचर आकांक्षात्मक मूल्य जोड़ता है। यह सिर्फ देखा जा रहा है – यह इस बारे में है कि आप कहाँ देख रहे हैं और किस संदर्भ में हैं।
चुप्पी अक्सर खरीदी जाती है, अर्जित नहीं की जाती है
जो लोग समझ नहीं पाते हैं कि बॉलीवुड पीआर में, जो मुद्रित नहीं होता है, वह कभी -कभी उससे अधिक शक्तिशाली होता है। मीडिया में मौन का मतलब हमेशा यह नहीं है कि रिपोर्ट करने के लिए कुछ भी नहीं है – इसका मतलब है कि किसी ने कहानी को मारने के लिए सही व्यक्ति को भुगतान किया। या बेहतर अभी तक, नकारात्मकता को ग्रहण करने के लिए एक बड़े, अधिक सकारात्मक कथा के साथ मीडिया को बाढ़।
यह उच्च-दांव प्रतिष्ठा प्रबंधन है, और केवल सबसे कठिन पीआर दिमाग जानते हैं कि इसे कई मीडिया शैलियों में कैसे खींचना है। यह विज्ञापनों के साथ नहीं किया गया है। यह विश्वास, एहसान, और संपादकीय पावरहाउस के लिए लंबे समय तक संबंधों के साथ किया जाता है जो विवेक के मूल्य को जानते हैं।
अंतिम शब्द – सभी प्रचार समान नहीं है
बॉलीवुड मीडिया की दृश्यता से प्रेरित है, लेकिन सभी दृश्यता मूल्य में परिवर्तित नहीं होती है। टाइम्स ऑफ इंडिया जैसी विरासत समाचार साइट पर एक सुविधा एक प्रचार ब्लॉग से एक अलग वजन वहन करती है। एक वैश्विक व्यापार पोर्टल पर एक प्रोफ़ाइल एक स्थानीय मनोरंजन बज़ साइट की तुलना में अलग तरह से बोलता है। यह जानने के लिए कि कौन से लोग प्राथमिकता देते हैं, और जब, एक जूनियर प्रचारक को मीडिया युद्धाभ्यास के एक मास्टर से अलग करता है।
बॉलीवुड पीआर में असली खिलाड़ी सोशल मीडिया पर चिल्ला नहीं रहे हैं। वे फोन काम कर रहे हैं, कथाओं को तैयार कर रहे हैं, समय को संरेखित कर रहे हैं, और यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि उनके ग्राहक हमेशा समाचार में हैं – सभी सही कारणों से। जबकि अन्य लोग बात करते हैं, वे करते हैं। यह रहस्य है कि कोई भी बात नहीं करता है।
