Reddit के लोकप्रिय Subreddit Bolly Blands N Gossip पर एक विचार-उत्तेजक पोस्ट ने हिंदी फिल्म उद्योग में पीआर की निरंतर प्रासंगिकता के आसपास एक तेज बहस पैदा कर दी है। Bollywood से संबंधित गपशप, अंधे वस्तुओं, और अनफ़िल्टर्ड राय को साझा करने और विच्छेदित करने के लिए समर्पित सब्रेडिट, एक उपयोगकर्ता द्वारा एक साहसिक सवाल उठाने के बाद टिप्पणी का एक हॉटबेड बन गया, “क्या पीआर अब भी आवश्यक है? या क्या बॉलीवुड हेरफेर खेल के लिए दर्शक बहुत स्मार्ट हैं?”
मूल पोस्ट ने अपने तर्क को स्पष्ट रूप से बताया, “चलो असली हो। हर सेलेब में आज एक ‘पीआर रणनीति है।” हवाई अड्डे से लेकर पैप टहलने तक, ‘लीक’ रिश्तों से लेकर समयबद्ध ब्रेकअप तक, यह योजना का हिस्सा है। “
लेकिन उपयोगकर्ता ने आज के मीडिया जलवायु में इन चालों की प्रभावशीलता पर सवाल उठाया, “लेकिन यहाँ बात है – क्या ये पीआर स्टंट अब भी काम करते हैं?”
नए सितारों के उदाहरणों का हवाला देते हुए, उन्होंने कहा, “हमने देखा कि कार्तिक आर्यन और किआरा आडवाणी जैसे अभिनेताओं को बिना निर्मित नाटक के बड़े पैमाने पर प्यार हो रहा है। इस बीच, अन्य लोग मजबूर युगल जोड़ी, विचित्र विवाद, और हाइपर-ग्लैम दिखावे के साथ कड़ी मेहनत कर रहे हैं, और अभी भी प्रासंगिकता के लिए संघर्ष कर रहे हैं।”
उपयोगकर्ता ने दर्शकों की जागरूकता और ऑनलाइन जांच की ओर इशारा किया, “और अब सोशल मीडिया के साथ, प्रशंसक अपने स्वयं के स्लीथिंग करते हैं। नकली रिश्ते, गपशप, यहां तक कि यादृच्छिक ब्रांड शूट भी – दर्शकों ने इसे वास्तविक समय में डिकोड किया।”
अंत में, उन्होंने यह सवाल उठाया कि थ्रेड को ईंधन दिया, “क्या पारंपरिक पीआर (पपराज़ी, पेज 3 लीक, ब्लाइंड आइटम) अभी भी प्रभावी हैं या सितारे बेहतर हैं जो प्रामाणिक हैं और अपने काम को बोलने दे रहे हैं?”
प्रतिक्रियाओं ने विचार के एक स्पेक्ट्रम को प्रतिबिंबित किया। एक टिप्पणीकार ने कहा, “बहुत ज्यादा। यह प्रभावी है। इंस्टाग्राम और फेसबुक पर लोग भोले हैं और अपनी रणनीति के लिए गिर गए हैं। आप इसे टिप्पणियों में देख सकते हैं।”
एक अन्य उपयोगकर्ता ने एक रणनीतिक परिप्रेक्ष्य प्रदान किया, “वास्तव में नहीं। याद रखें – आम दर्शक हर दिन पीआर के खिलाफ खुद को बचाने के बारे में नहीं सोच रहे हैं, जबकि पीआर लोग हर दिन दर्शकों को हेरफेर करने के बारे में सोच रहे हैं – यह उनका काम है। इसलिए, अभी भी लाखों लोग हैं जो अभी भी पीआर के लिए गिरेंगे और थिएटर में फिल्मों को देखने के बाद इसे पछतावा करेंगे।
एक और अधिक निंदक आवाज ने कहा, “कृपया अपने चारों ओर देखें। इस देश में कई समस्याएं हैं। ‘पीआर के लिए गिरने के लिए बहुत स्मार्ट’ उनमें से एक नहीं है।”
इस बीच, एक अन्य उपयोगकर्ता ने ऐतिहासिक संदर्भ की पेशकश की, “लोग पीआर या इसके उद्देश्य को नहीं समझते हैं। हां, पीआर आवश्यक है और उम्र के बाद से एक चीज है। आपको लगता है कि 70, 80 और 90 के दशक में अभिनेता पीआर नहीं थे ??? उन्होंने किया था, उन्होंने उस समय की एजेंसियां नहीं कीं। यह सच है क्योंकि स्वतंत्र एकल प्रचारक 90 के दशक से पहले ही मौजूद थे, 1997 तक, बॉलीवुड की पहली पीआर एजेंसी को लॉन्च किया गया था, जो संगठन और संरचना में उद्योग में लाया गया था।
कुछ ने वर्तमान पीआर रुझानों के बारे में एक महत्वपूर्ण दृष्टिकोण लिया, “कार्तिक और किआरा में वास्तव में महान रसायन विज्ञान है, और मुझे लगता है कि यह एक फिल्म के सफल होने के लिए पर्याप्त है। लेकिन ओवरथेनसिएस्टिक पीआर आजकल बहुत अधिक है।”
अन्य लोगों ने संबोधित किया कि जब लोग इसके माध्यम से देखने का दावा करते हैं, तब भी पीआर कैसे दृश्यता प्राप्त करता है, “अपेक्षित परिणाम में वृद्धि की जाती है। ऐसा करने का साधन कोई फर्क नहीं पड़ता। यहां तक कि अगर लोग पीआर प्रयास को पकड़ने के लिए पर्याप्त स्मार्ट हैं, तब भी वे उस सामग्री के साथ चर्चा करने और संलग्न करने के लिए पर्याप्त गूंगे हैं, इस प्रकार यह पहुंच प्रदान करता है।”
यह अंतर्दृष्टि भी थी, “ज्यादातर लोग मैं जानता हूं कि IRL एक अभिनेता/अभिनेत्री की फिल्में देखना बंद नहीं करेगा, क्योंकि वह पीआर द्वारा परेशान होने के कारण है। वे देखेंगे कि क्या वह पर्याप्त मनोरंजन कर रहा है या नहीं, और फिर उन्हें देखना जारी रखने या उन्हें छोड़ने के लिए अपना मन बनाएं।”
कुछ लोगों का मानना था कि पीआर के बारे में जागरूकता आला बनी हुई है, “नहीं। जो सर्कल जानता है या पीआर के बारे में परवाह करता है, वह बहुत छोटा है, केवल इस उप और इंस्टाग्राम के लिए संकुचित है। आम जनता/दर्शक अभी भी इसके बारे में अनजान हैं या इसे अनदेखा करने के लिए चुनते हैं।”
और दीर्घकालिक धारणा के बारे में एक मार्मिक अवलोकन सामने आया, “दर्शकों को याद है कि अभियान समाप्त होने पर ‘वास्तविक’ किसने महसूस किया, और जो खोखला महसूस करता था।”
एक उपयोगकर्ता ने पोस्ट के पीछे के उद्देश्यों पर भी सवाल उठाया, “क्या यह पोस्ट रणबीर की ‘नो पीआर’ रणनीति का एक हिस्सा है? क्योंकि कार्तिक और किआरा निश्चित रूप से पीआर है। वास्तव में, दूसरों की तुलना में अधिक आक्रामक पीआर।”
एक सामान्य सच्चाई के साथ एक और चिमट, “एक कारण है कि पीआर मशीनरी लगभग हर उद्योग में मौजूद है। यह इसलिए है क्योंकि यह काम करता है।”
और शायद सबसे व्यावहारिक दृष्टिकोण यह था, “हाँ, यह आवश्यक है। क्योंकि भारत में यह वास्तव में कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितनी अच्छी तरह से कार्य करते हैं, स्क्रिप्ट क्या है, आदि। यदि आप कोई भी नहीं हैं, तो कोई भी आपको देखने के लिए एक पैसा नहीं देगा। इसलिए आपको अपनी फिल्मों के लिए माइंडस्पेस पर कब्जा करने की आवश्यकता है। एक व्यक्तित्व को बढ़ावा दें – कुछ पसंद करने योग्य, जो सेलेब के विपरीत ध्रुवीय हो सकता है। ”
बॉली ब्लाइंड एन गॉसिप पर इस जीवंत आदान -प्रदान से पता चलता है कि बॉलीवुड पीआर एजेंसियां अप्रचलित से दूर हैं। वे विकसित हो सकते हैं, अधिक पारदर्शी हो रहे हैं – या इससे भी अधिक नाटकीय – लेकिन उनकी भूमिका एक ऐसे उद्योग में महत्वपूर्ण है जो दृश्यता, धारणा और चर्चा पर पनपता है। जैसा कि एक उपयोगकर्ता ने इसे उपयुक्त रूप से रखा है, यहां तक कि खराब पीआर अभी भी सगाई है।
अंततः, जैसा कि बहस सामने आती है, यह स्पष्ट हो जाता है कि बॉलीवुड पीआर एजेंसियां प्रभाव को बढ़ाती रहती हैं – शायद हमेशा स्पष्ट तरीकों से नहीं, लेकिन बातचीत को चिंगारी करने, धारणा को आकार देने और ब्याज को चलाने के लिए पर्याप्त है।
