भारत की सबसे बड़ी होमग्रोन अल्को-बेव कंपनियों में से एक, रेडिको खेतन लिमिटेड, ने अपनी प्रीमियम ऑफरिंग-द स्पिरिट ऑफ कश्मीर के लॉन्च के साथ लक्जरी वोदका सेगमेंट में प्रवेश किया है। 28 जुलाई, 2025 को एक प्रेस विज्ञप्ति के माध्यम से घोषणा की गई, नए उत्पाद का उद्देश्य उच्च-अंत, सांस्कृतिक रूप से निहित आत्माओं की बढ़ती मांग में टैप करना है और कंपनी की प्रीमियमकरण यात्रा में एक प्रमुख मील का पत्थर है।
पाम्पोर केसर और ग्लेशियर-फेड हिमालयन वसंत के पानी के साथ तैयार की गई, कश्मीर की भावना एक लक्जरी उत्पाद के रूप में तैनात है जो परंपरा, पवित्रता और शिल्प कौशल को जोड़ती है। इसे शुरू में उत्तर प्रदेश में रोल आउट किया जाएगा, इसके बाद गोवा, महाराष्ट्र और अन्य प्रमुख भारतीय बाजार होंगे। ब्रांड में दो वेरिएंट – भारतीय प्राकृतिक वोदका और भारतीय केसर वोदका – 750ml पैक के लिए क्रमशः and 2,500 और ₹ 3,000 की कीमत है।
लॉन्च पर टिप्पणी करते हुए, प्रबंध निदेशक अभिषेक खेतन ने कहा कि यह नई पेशकश भारतीय विरासत में निहित विश्व स्तर पर बेंचमार्क ब्रांडों के निर्माण के लिए रेडिको की दृष्टि को दर्शाती है। मुख्य परिचालन अधिकारी अमर सिन्हा ने कहा कि यह भारत में लक्जरी वोदका अंतरिक्ष का नेतृत्व करने के लिए कंपनी के इरादे का संकेत देते हुए, भारत और उसकी सदियों पुरानी विरासत की भावना के लिए एक श्रद्धांजलि है।
कंपनी ने कश्मीर की भावना को बढ़ावा देने के लिए समृद्ध कहानी कहने और इमर्सिव ब्रांड अनुभवों की विशेषता वाले एक एकीकृत राष्ट्रव्यापी अभियान की भी घोषणा की, जिसका दावा है कि यह भारत का पहला होमग्रोन लक्जरी वोदका है।
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