भारत में ई-स्कूटर प्रतिस्पर्धा बढ़ने के कारण ओला इलेक्ट्रिक को गिरावट का सामना करना पड़ रहा है
भारत की इलेक्ट्रिक स्कूटर निर्माता ओला इलेक्ट्रिक ने सितंबर 2024 में साल की सबसे कम मासिक बिक्री दर्ज की है। सॉफ्टबैंक समर्थित कंपनी अब प्रतिद्वंद्वियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा, सेवा नेटवर्क के मुद्दों और घटती बाजार हिस्सेदारी से जूझ रही है।
ओला इलेक्ट्रिक: बिक्री में गिरावट
ओला इलेक्ट्रिक ने सितंबर में 23,965 वाहन बेचे, जो लगातार दूसरे महीने बिक्री में गिरावट का प्रतीक है। सरकारी आंकड़ों के मुताबिक, कंपनी की बाजार हिस्सेदारी अप्रैल में 50 फीसदी से घटकर सितंबर में सिर्फ 27 फीसदी रह गई है। यह कमी टीवीएस मोटर और बजाज ऑटो सहित छोटे प्रतिस्पर्धियों से बढ़ती चुनौती को दर्शाती है, जिन्होंने हाल के महीनों में बाजार में महत्वपूर्ण बढ़त हासिल की है।
प्रतिद्वंदियों को लाभ हो रहा है
इसी अवधि के दौरान, टीवीएस मोटर और बजाज ऑटो ने लगातार बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि दर्ज की है, जिससे ओला इलेक्ट्रिक के साथ अंतर कम हो गया है। टीवीएस ने अब लगातार पांच महीनों तक बाजार हिस्सेदारी हासिल की है, जबकि बजाज ने लगातार तीन महीनों तक बढ़त देखी है।
सेवा नेटवर्क मुद्दे और प्रतिस्पर्धी वृद्धि
ओला की घटती बढ़त का श्रेय उसके प्रतिस्पर्धियों द्वारा ओला के समान कीमतों पर नए मॉडल लॉन्च करने और अपने सेवा नेटवर्क का विस्तार करने को दिया जा सकता है। उदाहरण के लिए, बजाज ने पिछले वर्ष के भीतर अपने चेतक ई-स्कूटर के लिए डीलरशिप की संख्या 100 से बढ़ाकर 500 से अधिक कर दी है। दूसरी ओर, ओला ने अपने डीलरशिप नेटवर्क में न्यूनतम वृद्धि देखी है, जिसकी संख्या 750 से बढ़कर केवल 800 हो गई है।
सेवा संबंधी मुद्दों ने भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। पिछले महीने, कर्नाटक में एक असंतुष्ट ग्राहक द्वारा ओला शोरूम में आग लगाने की घटना ने बिक्री के बाद सेवा के साथ कंपनी के चल रहे संघर्ष को उजागर किया। एचएसबीसी सहित विश्लेषकों ने कहा है कि बाजार में अपनी स्थिति बनाए रखने के लिए ओला के लिए अपने सेवा नेटवर्क में सुधार करना महत्वपूर्ण होगा।
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आगे लाभप्रदता की चुनौतियाँ हैं
अपनी आक्रामक मूल्य निर्धारण रणनीति के बावजूद, ओला इलेक्ट्रिक को अभी तक लाभ नहीं हुआ है। बिक्री धीमी होने और प्रतिस्पर्धियों द्वारा अपनी स्थिति मजबूत करने के साथ, कंपनी को वित्तीय और प्रतिस्पर्धी दोनों परिदृश्यों में एक कठिन लड़ाई का सामना करना पड़ रहा है।
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