हेरिटेज ब्रिटिश लक्जरी कार निर्माता अतीत और भविष्य के मॉडलों के बीच आग पैदा करना चाहता है
जगुआर लोगो और ब्रांड प्रोमो विवाद से नेटिज़न्स सदमे में हैं और थोड़ी नाराजगी भी है। जगुआर लैंड रोवर का स्वामित्व भारत की टाटा मोटर्स के पास है। ब्रांड ने अपनी समृद्ध विरासत और मोटरस्पोर्ट की विरासत और दशकों से लक्जरी यात्री वाहनों की बिक्री से मूल्य प्राप्त किया। हालाँकि, यह आईसीई कारों से ईवी तक संक्रमण चरण के बीच स्पष्ट रूप से सीमांकन करना चाहता था। स्पष्ट रूप से, इसका उद्देश्य कुछ ‘आधुनिक और भविष्यवादी’ के साथ विद्युत युग में प्रवेश की घोषणा करना है। दुर्भाग्य से, नेटिज़न्स जगुआर के विज्ञापन से प्रभावित नहीं हैं।
जगुआर का नया लोगो और प्रोमो
वीडियो क्लिप में पेशेवर मॉडलों को विदेशी और चमकीले रंग के परिधानों के साथ एक परिदृश्य में दिखाया गया है, जो आपको अंतरिक्ष अन्वेषण फिल्मों में मिलेगा। हालाँकि यह सब अच्छा है, वीडियो की पूरी अवधि के दौरान, किसी भी कार का कोई दृश्य या संकेत भी नहीं था। यह वही है जिस पर नेटिजनों ने जोर दिया। उन्होंने कमेंट कर कंपनी से पूछा कि क्या यह किसी कार ब्रांड या फैशन कंपनी का विज्ञापन है। इसके अलावा, नए लोगो में अब बड़े अक्षरों में ‘जी’ और ‘यू’ के साथ ‘जगुआर’ लिखा है, ताकि ऊपरी और निचले अक्षरों को मिलाकर ‘दृश्य सामंजस्य’ बनाया जा सके। इसके अलावा, उन्होंने अपने इतिहास में एक नए युग को चिह्नित करने के लिए अपने प्रतिष्ठित जगुआर लोगो को भी नया रूप दिया है।
इसके अलावा, वीडियो क्लिप में ‘कुछ भी कॉपी न करें’, ‘साधारण हटाएं’, ‘उत्साहपूर्ण बनाएं’ और ‘ज्वलंत जियो’ जैसे पाठ और नारे शामिल थे। इस चौंकाने वाले प्रोमो विज्ञापन पर प्रतिक्रिया देते हुए टेस्ला प्रमुख एलन मस्क ने लिखा, “क्या आप कार बेचते हैं?” अन्य टिप्पणियों में शामिल है, “उम्म इस विज्ञापन में कारें कहाँ हैं? क्या यह फैशन के लिए है? आप अपना मुख्य ग्राहक खो देंगे और ऐसे किसी भी व्यक्ति को आकर्षित करने में विफल रहेंगे जो गुणवत्तापूर्ण उत्पाद खरीदना चाहता है। यदि आप 30 वर्ष से कम उम्र के उन लोगों की तलाश कर रहे थे जो क्रमिक रूप से बेरोजगार हैं तो आप सही निशाने पर हैं।” जाहिर है, लोग खुश नहीं हैं!
मेरा दृष्टिकोण
मैं पूरी तरह से समझ सकता हूं कि नेटीजन कहां से आ रहे हैं। जगुआर को एक शीर्ष लक्जरी ब्रांड के रूप में देखने के बाद, उन्हें इस तरह के विज्ञापन के साथ आते देखना थोड़ा अजीब है। निश्चित रूप से, वे इलेक्ट्रिक भविष्य का प्रदर्शन करने के लिए उत्पादों की अपनी वर्तमान श्रृंखला से पूरी तरह मुक्त होना चाहते थे। फिर भी, मुझे लगता है कि उन्होंने अत्यधिक ध्रुवीकरण वाला दृष्टिकोण चुना है। ऐसा कहने के बाद, आप कभी नहीं जान सकते कि विपणन अभियान लोगों की धारणा पर किस प्रकार का प्रभाव डाल सकते हैं। इसके लिए हमें 2 दिसंबर को मियामी में इसकी आने वाली कॉन्सेप्ट इलेक्ट्रिक कार को मिलने वाली प्रतिक्रिया का आकलन करना होगा। हम उस घटना पर नजर रखेंगे.
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