एक विषय पर महत्वपूर्ण चर्चा हुई कि एपिक ऑन किस तरह से अपने प्रासंगिक कंटेंट के साथ दूरदराज के इलाकों को आकर्षित कर रहा है। इस विषय पर चर्चा करने के लिए पैनल में एपिक ऑन के सीओओ श्री सौरज्या मोहंती, ब्लू ड्रॉप फिल्म्स के निर्माता श्री पवन मल्लू, फोकलोर फिल्म स्टूडियो के निर्माता श्री यतिन गुप्ता और रस्क मीडिया की कंटेंट डेवलपमेंट (फिक्शन) की प्रमुख सुश्री अलका शुक्ला शामिल थे। सत्र का संचालन श्री सुभोजित घोष ने किया।
इंडिया वेब फेस्ट सीजन 6 में कई विषयों पर चर्चा की गई, जिसमें कुछ सबसे बड़े और सबसे विख्यात गणमान्य व्यक्ति शामिल हुए और उन्होंने इसके बारे में बात की।
ऐसा ही एक विषय था एपिक ऑन किस तरह से अपने प्रासंगिक कंटेंट के साथ दूरदराज के इलाकों को अपनी ओर आकर्षित कर रहा है, इस पर एक महत्वपूर्ण चर्चा। इस विषय पर चर्चा करने के लिए पैनल में एपिक ऑन के सीओओ श्री सौरज्या मोहंती, ब्लू ड्रॉप फिल्म्स के निर्माता श्री पवन मल्लू, फोकलोर फिल्म स्टूडियो के निर्माता श्री यतिन गुप्ता और रस्क मीडिया की कंटेंट डेवलपमेंट (फिक्शन) की प्रमुख सुश्री अलका शुक्ला शामिल थे। सत्र का संचालन श्री सुभोजित घोष ने किया।
प्रस्तुत हैं बातचीत के कुछ अंश-
सुभोजित: शौर्य सर, एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो एक ऐसा प्लेटफॉर्म चला रहा है जो कुछ बेहतरीन प्लेटफॉर्म के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा है, है न? सर्वश्रेष्ठ में से एक बनने की आपकी राह में, एपिकऑन द्वारा जिस तरह की सामग्री को परिदृश्य में लाया गया है, उसके साथ दूरदराज के इलाकों को लक्षित करने के पीछे आपकी क्या रणनीति रही है?
शौर्य: सबसे पहले, मुझे आमंत्रित करने और फिर एपिकॉन के बारे में बोलने के लिए मंच का धन्यवाद। और यहाँ मौजूद दर्शकों का भी धन्यवाद। तो मुझे लगता है, आप जानते हैं, एपिकॉन की यात्रा छह साल पहले की है। इसकी शुरुआत पूरे जोश और गर्व के साथ हुई थी। और मैं पिछले साढ़े पाँच सालों से इस प्लेटफ़ॉर्म से जुड़ा हुआ हूँ। इसलिए हम 43 मिलियन उपयोगकर्ता MAU बेस तक बढ़ गए हैं। आप जानते हैं, 43 मिलियन, हमें बेहतरीन कंटेंट के दम पर इसे बनाने में पाँच साल लगे हैं।
इसलिए जब हम ग्रामीण इलाकों या शहरी इलाकों के बारे में बात करते हैं, तो मुझे लगता है कि हमने एक बात समझ ली है कि जब हम कंटेंट के बारे में बात करते हैं तो वह है राजा, लेकिन कुछ समय में परिभाषा बदल गई है। कंटेंट ही साम्राज्य है। इतनी सारी कंटेंट आने के कारण, मुझे लगता है कि यह एक साम्राज्य है जिसे आप बना रहे हैं। हम ब्रह्मांड का निर्माण होते देख रहे हैं। और मैं अभी अलका से इस बारे में बात कर रहा था, कि, आप जानते हैं, हमें ऐसा कंटेंट बनाना है जो चिरस्थायी, कालातीत हो, और साथ ही यह संबंधित भी हो।
आज के दर्शक इस मामले में बहुत समझदार हैं कि वे किसी प्लेटफॉर्म के प्रति वफादार नहीं हैं, बल्कि कहानी के प्रति वफादार हैं। इसलिए हमने अच्छी कहानियों का समर्थन करने, लेखकों, रचनाकारों के साथ समय बिताने के मामले में बहुत समय बिताया है, जो कि ग्रामीण इलाकों को समझते हैं, और उससे भी ज़्यादा, उपभोक्ता को समझते हैं। इस समय, इस समय उपभोक्ता की क्या ज़रूरत है, क्योंकि यह बदलता रहता है?
इसलिए मुझे लगता है कि महान रचनाकारों के साथ काम करने और बेहतरीन कहानियों का समर्थन करने से, आप जानते हैं, हमने 20, 25 से ज़्यादा मूल रचनाएँ बनाई हैं, जिन्हें आप जानते हैं, हमारे प्लेटफ़ॉर्म पर स्ट्रीम किया गया है, हमारे पार्टनर प्लेटफ़ॉर्म जैसे कि जियो, टाटा प्ले और, आप जानते हैं, एयरटेल पर। तो इससे हमें एक व्यापक उपयोगकर्ता आधार भी मिला है। तो कहानी चिरस्थायी सामग्री बनाने के इर्द-गिर्द है और, आप जानते हैं, कोनों को काटने के इर्द-गिर्द नहीं, बल्कि, आप जानते हैं, बेहतरीन कहानियों का समर्थन करने के इर्द-गिर्द है, जो परिवार के देखने के लिए उपयुक्त हैं।
परिवार और दोस्तों के साथ, आप बड़ी स्क्रीन और साथ ही मोबाइल स्क्रीन पर भी देख सकते हैं। तो यह एक तरह की धुरी है, आप जानते हैं, जिस पर हमने इन सभी वर्षों में काम किया है।
सुभोजित: अब मैं अलका जी की बात करूँगा। हम ट्रेंड के बारे में बात कर रहे थे, है न? और अलग-अलग भाषाओं में अलग-अलग ट्रेंड होते हैं। इसलिए अगर मैं खास तौर पर बात करूँ, क्योंकि आज हम मुंबई में हैं, अगर मैं हिंदी भाषी दर्शकों के बारे में बात करूँ, है न? आपको क्या लगता है कि वे कौन से मुख्य तत्व हैं जिन्हें एक निर्माता को लक्षित करना चाहिए या समझना चाहिए? मैं कहूँगा कि वे कौन से आवश्यक मानदंड हैं जिनके बारे में शायद एक निर्माता उस क्षेत्र में कंटेंट बनाते समय सोचता है?
अलका: तो जब आप मुख्य तत्वों की बात करते हैं, और आपने हिंदी-भाषी और मुंबई का उल्लेख किया है, तो मुझे लगता है कि यहाँ एक छोटा सा अंतर यह है कि जब आप आम तौर पर हिंदी-भाषी बाज़ारों का उल्लेख करते हैं, तो आप मुख्य रूप से उत्तर भारत, दिल्ली, एनसीआर, यूपी, मध्य प्रदेश इत्यादि को देखते हैं। लेकिन चाहे वह बॉम्बे हो या हिंदी-भाषी बाज़ार, इसकी शुरुआत आपके उपभोक्ता की नब्ज़ को समझने से होती है। प्रामाणिकता, प्रामाणिकता और प्रामाणिकता। यही तो है।
इसका मतलब यह है कि, उदाहरण के लिए, मेरा लक्षित दर्शक कौन है? क्या मेरा लक्षित उपभोक्ता कानपुर में बैठा 21 वर्षीय राजू है जो CA कर रहा है? या मेरा लक्षित दर्शक मुंबई में फैशन डिजाइनिंग कर रही 26 वर्षीय रिहाना है? फिर आप इस तरह के लीग में आने वाले किसी व्यक्ति की आकांक्षाओं या प्रेरणाओं के विवरण में उतर जाते हैं। उनकी प्रेरणाएँ और आकांक्षाएँ क्या होंगी? यहीं से आप यह तय करने के लिए पीछे हटते हैं कि आप किस तरह की कहानी बताना चाहते हैं। क्योंकि ऐसी लाखों कहानियाँ हैं जो आप बता सकते हैं। मुद्दा यह है कि क्या वे कहानियाँ एक अच्छे प्लेटफ़ॉर्म के लिए उपयुक्त हैं?
एक क्रिएटर के तौर पर, सबसे पहले, क्या यह ऐसा कुछ है जो प्लेटफ़ॉर्म को लगता है कि उसकी ब्रांडिंग के साथ काम करता है? फिर, अगर यह एक अच्छा प्लेटफ़ॉर्म फ़िट है, तो आप समझ जाते हैं कि प्लेटफ़ॉर्म का लक्षित समूह क्या है और आप किस तरह की कहानियाँ बताना चाहते हैं। इसलिए आप जो कहना चाह रहे हैं उसकी नब्ज़ को समझना, प्रामाणिकता को सही करना और यह सुनिश्चित करना कि इन कहानियों के ज़रिए आप संबंधित कहानियाँ बना रहे हैं, यह बहुत ज़रूरी है। अगर आपको नहीं पता कि आप राजू या रिहाना को ध्यान में रखकर कहानी बना रहे हैं, तो आपकी कहानी, चाहे कितनी भी शानदार क्यों न हो, उस दर्शक वर्ग से बात नहीं करेगी।
एक बात जो हम क्रिएटर या निर्माता के तौर पर अपनाने की कोशिश करते हैं, वह यह है कि शो को दर्शकों से बात करनी चाहिए, न कि दर्शकों पर बात करनी चाहिए। यह वास्तव में उस इमारत की आधारशिला है जिसे आप बनाने की कोशिश कर रहे हैं।
सुभोजित: यतिन, मैं आपके पास आता हूँ। एक शब्द है, जिसके बारे में मुझे पूरा यकीन है कि आप में से बहुत से लोगों ने पहले ही सुना होगा- इसे “ग्लोकल” कहा जाता है। आप स्थानीय क्षेत्र के इर्द-गिर्द कंटेंट तैयार करते हैं, लेकिन इसे इस तरह से तैयार किया जाना चाहिए कि यह वैश्विक दर्शकों को आकर्षित करे। मुझे लगता है कि सभी प्लेटफ़ॉर्म, चाहे ओटीटी हो या फ़िल्में, इसे इसी तरह से कर रहे हैं। तो, यह “ग्लोकल” अवधारणा – अगर मैं एक निर्माता के रूप में पूछ सकता हूँ – यह कितनी महत्वपूर्ण है? एक निर्माता और निर्माता के रूप में आप यह कैसे सुनिश्चित करते हैं कि ग्लोकल कारक सुनिश्चित हो?
यतिन: सबसे पहले, इस मंच पर हमें आमंत्रित करने के लिए आप सभी का धन्यवाद। तो, आपके प्रश्न पर वापस आते हुए, ऐसा लगता है कि जब हम कहानियाँ ढूँढ़ते हैं, तो यह कभी भी मानदंड नहीं होता कि हम एक क्षेत्रीय कहानी या कोई ऐसी कहानी ढूँढ़ रहे हैं जो, आप जानते हैं, एक अंतरराष्ट्रीय कहानी हो सकती है। पूरा उद्देश्य यह है कि सिनेमा, एक तरह से, समाज का प्रतिबिंब हो।
इसलिए, हमें यह समझने की ज़रूरत है कि वर्तमान में समाज में क्या हो रहा है। और फिर हमें एक ऐसी कहानी खोजने की ज़रूरत है जो दर्शकों के एक बड़े समूह को प्रभावित कर सके। और निश्चित रूप से, जैसा कि उन्होंने कहा, हमें यह भी पता लगाना होगा कि हम किस प्लेटफ़ॉर्म या किस विशेष चीज़ के लिए सामग्री बना रहे हैं। क्योंकि उस चीज़ की TG को उस संपूर्ण सामग्री को बनाते समय ध्यान में रखना होगा।
और अगर आप इसे सही तरीके से बना रहे हैं, तो मैं जानता हूँ कि यह मेरा टीजी है और मैं जानता हूँ कि यह मेरा बजट है जहाँ मैं इसे बना रहा हूँ। तो, अब मुझे इन दो तत्वों पर विचार करना होगा क्योंकि बहुत बार ऐसा होता है कि परियोजनाएँ विफल नहीं होती हैं, बजट विफल होते हैं। इसलिए, आपको यह ध्यान में रखना होगा कि मेरे दिमाग में एक निश्चित सीमा है और अब मुझे एक ऐसी कहानी ढूंढनी है जो उस बजट में फिट हो। क्योंकि आखिरकार, आप देख रहे हैं, आप एक भव्य कहानी बना रहे हैं और आपकी जेब में उस राशि के लिए बहुत कम पैसा है, तो अंततः यह एक विफलता होगी, यह एक आपदा होगी।
और एक बार जब आप उस पूरे खाके में फिट हो जाते हैं, कि एक निश्चित बजट है, एक निश्चित कहानी है जिसे बताया जाना चाहिए, एक निश्चित लक्षित दर्शक है। अब, अगर इसे अच्छी तरह से बताया गया है, यह सतही नहीं है, अच्छी तरह से शोध किया गया है, अच्छी तरह से लिखा गया है, तो निश्चित रूप से यह सीमाओं को पार कर जाएगा और यह कोर्ट में पहुंच जाएगा, जो कि हर निर्माता या हर मंच मुझे लगता है कि चाहता है, कि इसे पार करना चाहिए और इसमें मेज़ापुर भी है, एक पंचायत भी है, एक ब्लूटिक भी है। और हर शो ने अपने तरीके से अपने दर्शकों को पाया है और लोग इसे देखते समय बहुत उत्साहित हैं। तो, हाँ।
सुभोजित: मैं आपके पास आता हूँ, पवन सर। आप जानते हैं, जहाँ तक हिंदी भाषी बाज़ार का सवाल है, रुझान लगातार विकसित और बदल रहे हैं, है न? और जैसा कि हम सभी जानते हैं, परिवर्तन ही एकमात्र स्थिर है। तो, हिंदी भाषी बाज़ार में आप शायद क्या रुझान देख रहे हैं? और, आप जानते हैं, आप उन रुझानों के साथ कैसे तालमेल बिठा रहे हैं और यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि आप उन्हें ध्यान में रखते हैं और फिर आप जिस तरह की सामग्री लेकर आ रहे हैं, उसके साथ आगे बढ़ते हैं?
पवन: सबसे पहले, मुझे आमंत्रित करने के लिए धन्यवाद। और बहुत सही कहा, सबसे बड़ी चुनौती जिसका हम सभी सामना कर रहे हैं, वह है बदलते रुझान। अब, यह बहुत मज़ेदार है कि हम अभी एक कहानी के बारे में सोच रहे हैं क्योंकि संभवतः बहुत सारे अपराध शो चल रहे हैं। हमें लगता है कि हम एक और अपराध शो बनाएंगे। हम इसे छह महीने तक विकसित करते हैं, हम इसका प्री-प्रोडक्शन करते हैं, हम शूटिंग शुरू करते हैं, और जब तक यह ऑन एयर होता है, तब तक हम डेढ़ साल आगे निकल चुके होते हैं। और रुझान बदल गया है। इसलिए, हम नहीं जानते कि कहाँ क्या काम करने वाला है।
इस मामले में हम जो करते हैं, वह एक ऐसी कहानी बनाना है जो किसी खास चलन का पालन नहीं करती, बल्कि हम एक ऐसी कहानी बनाने की कोशिश कर रहे हैं जिसमें कम से कम तीन से चार प्राथमिक तत्व हों। वे प्राथमिक तत्व हो सकते हैं, एक, इसे संबंधित होना चाहिए। हम सभी इस बात से सहमत थे। इसे संबंधित होना चाहिए। लेकिन क्या होता है जब कुछ लोग संबंधित नहीं होते? तो फिर यह होना चाहिए, इसके साथ किसी तरह की भावना जुड़ी होनी चाहिए। या तो एक कॉमेडी भावना, या एक एक्शन, या एक ड्रामा, या रोमांस, या त्रासदी, या कुछ और, या एक कठोर सच्चाई।
और अगर वह भी, और इसे बहुत दृढ़ विश्वास के साथ जोड़ना है कि हम एक कहानी बनाना चाहते हैं। एक निर्माता के रूप में, मुझे अपनी कहानी में दृढ़ विश्वास होना चाहिए। और सबसे महत्वपूर्ण बात है नवाचार। हम जो भी बनाते हैं, आप जानते हैं, आज हमें उन लोगों की नज़रों को लोगों तक पहुँचाने की ज़रूरत है। नज़रें, पहली नज़र। हर प्लेटफ़ॉर्म, सिनेमा देखने वाला, टेलीविज़न प्लेटफ़ॉर्म, हर कोई चाहता है कि, कैसे भी करके, मैं चाहता हूँ कि वे लोग शो के पहले पाँच मिनट तक आएँ। फिर मैं सुनिश्चित करूँगा कि वे कहीं और न जाएँ।
तो, नवाचार वह जगह है, तो ये तीन, चार चीजें हैं। अगर हम सही संतुलन बना लेते हैं, तो हमारे पास वह है जो आप कह रहे हैं। फिर इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि ट्रेंड बदल रहा है या नहीं। क्योंकि लोगों को नहीं पता कि क्या खाना है। हम उन्हें बताते हैं, यह खाओ, और वे खाते हैं। यही हुआ है, यही सिनेमा और माध्यम, सिनेमा माध्यम ने लोगों के साथ किया है। ठीक है, देखिए यह एक नई चीज है जो बाजार में आई है। आइए इसे आजमाएं। यही समय है, और अगर लोगों को यह पसंद आता है, तो वे इसका अनुसरण करेंगे। तो, ट्रेंड कुछ ऐसा है जिसे हम, निर्माता और प्लेटफॉर्म मिलकर बना सकते हैं। और, आप जानते हैं, अगर हमें उन पर पूरा भरोसा है, तो हम अपने हिसाब से उसमें बदलाव कर सकते हैं।
नीचे पूरा वीडियो देखें-
प्रस्तुतकर्ता: हवस प्ले
संचालित: तालियाँ, महाकाव्य पर, ओटीटी प्ले
सहयोग से: शेमारू
भागीदार: वन डिजिटल एंटरटेनमेंट, कान्स, व्हाइट एप्पल
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