रेडिको खेतेन ने हाल ही में ट्रिकल नामक एक व्हिस्की लॉन्च की, जिसने पूरे भारत में तीव्र धार्मिक बैकलैश को उकसाया है। हिंदू नेताओं का तर्क है कि नाम भगवान शिव की मुख्य पवित्र पहचान और पोषित परंपरा का अपमान करता है।
इसके अलावा, धार्मिक गुरुओं ने कहा कि यह ब्रांडिंग पसंद हिंदू मान्यताओं को गहराई से आहत करती है और इसे तुरंत ठीक किया जाना चाहिए। हालांकि, त्रिकाल विवाद आज क्षेत्रों में आधुनिक व्यापार और विपणन रणनीतियों में सार्वजनिक विश्वास के शक्तिशाली प्रभाव को उजागर करता है।
धार्मिक नेताओं ने “त्रिकाल” को हिंदू विश्वासों के प्रति अपमानजनक नाम दिया
28 मई 2025 को, Exchange4media ने बताया कि विशेषज्ञ रेडिको के नए व्हिस्की, ट्रिकल की आलोचना करते हुए कहा कि नाम ने धार्मिक भावनाओं को चोट पहुंचाई। उन्होंने चेतावनी दी कि भगवान शिव की पहचान की पवित्र हिंदू अवधारणा के साथ शराब को जोड़ना अनुचित था।
विश्व हिंदू परिषद (वीएचपी) के विनोद बंसल ने “त्रिकाल” के उपयोग को एक शराब ब्रांड नाम के रूप में कहा, जो दुनिया भर में हिंदू विश्वासों के लिए शर्मनाक और अपमानजनक है। उन्होंने भारतीय ब्रांडों से संयम दिखाने का आग्रह किया। भाजपा के सांसद प्रवीण खंडेलवाल ने धार्मिक नामों का उपयोग करके उत्पादों के तत्काल नाम बदलने की मांग की।
महंत विशाल दास महाराज और स्वामी शैलेशानंद गिरि महाराज ने कहा कि त्रिकाल के बाद शराब का नामकरण सनातन धर्म का उल्लंघन करता है और कंपनियों को पूरी तरह से एक साथ चलने के लिए कहा जाता है।उन्होंने जोर देकर कहा कि ब्रांड मूल्यों का सम्मान करते हैं और केवल उन नामों का उपयोग करने से बचते हैं जो शराब के लिए एक देवता से मिलते जुलते हैं।
हिंदू संगठन अल्कोहल ब्रांड के तत्काल नाम बदलने की मांग करते हैं
धार्मिक गुरु और हिंदू सामुदायिक संगठन एकजुट होने की मांग करने के लिए एकजुट होते हैं कि रेडिको खितण ने त्रिकाल नाम को तुरंत बदल दिया। उन्होंने एक नए खिताब की मांग की, क्योंकि शराब पर ‘त्रिकाल’ नाम से पता चलता है कि भगवान शिव के कद का अपमान है और गंभीर उपासक अपराध का कारण बनता है।
इसके अलावा, सनातन धरम समूहों ने कानूनी कार्रवाई के लिए कहा, अगर रेडिको खेतन ने ब्रांड को बिक्री से नहीं निकाला। इन संगठनों ने सरकार से इस अपमानजनक वैश्विक विपणन अभ्यास की तुरंत जांच करने का आग्रह किया।
उन्होंने चेतावनी दी कि इन हिंदू मांगों को अनदेखा करने से कंपनी की प्रतिष्ठा को नुकसान हो सकता है और व्यापक विरोध को आमंत्रित कर सकता है।
कंपनी सांस्कृतिक संवेदनशीलता के लिए कॉल के बीच बैकलैश का सामना करती है
इस बीच, त्रिकाल विवाद के बाद रेडिको खितन की शेयर की कीमत पचास पैस से कम हो गई। ब्रांडिंग विशेषज्ञों ने आगाह किया कि बैकलैश दीर्घकालिक ब्रांड इक्विटी को नुकसान पहुंचा सकता है और ग्राहक ट्रस्ट को कम कर सकता है।
कानूनी सलाहकारों ने संभावित मुकदमों और नियामक बाधाओं को भी नोट किया यदि कंपनी सार्वजनिक धार्मिक विरोध को नजरअंदाज करती है। प्रमुख बाजारों में खुदरा विक्रेताओं ने तब तक आदेशों को निलंबित कर दिया जब तक कि रेडिको खेतन ने सार्वजनिक रूप से अपने रुख को स्पष्ट नहीं किया। हालांकि, कंपनी ने बढ़ते ब्रांड हंगामे को संबोधित करते हुए कोई आधिकारिक सार्वजनिक बयान जारी नहीं किया है।
भारत में कंपनियों को इस तरह के विवादों को रोकने और सार्वजनिक विश्वास को बनाए रखने के लिए सांस्कृतिक भावनाओं का सम्मान करना चाहिए। हिंदू मान्यताओं का सम्मान करने में विफलता ब्रांड मूल्य को नष्ट कर सकती है और दीर्घकालिक व्यावसायिक संभावनाओं को नुकसान पहुंचा सकती है।
