जब महत्वाकांक्षा की बात आती है, तो भारतीय फिल्म सितारे सुदृढीकरण के लिए कोई अजनबी नहीं हैं। और अब, उनमें से एक बढ़ती संख्या फिल्मों में अपनी भूमिकाओं के लिए नहीं, बल्कि पेशेवर खेल की उच्च-दांव की दुनिया में अपने रणनीतिक फोर्सेस के लिए सुर्खियाँ बना रही है। यह एक गुजरने वाले जुनून या प्रचार स्टंट के बारे में नहीं है – यह एक समझदार व्यापार निर्णय है जो भारत मनोरंजन और खेल दोनों का उपभोग करता है।
बेशक, यह मदद करता है कि आज की खेल प्रस्तुति पहले से कहीं अधिक है। एंकर, प्रस्तुतकर्ता और टिप्पणीकार अपने आप में मशहूर हस्तियों में विकसित हुए हैं। निकिता आनंद, जिन्होंने पहली बार मिस इंडिया यूनिवर्स और एक अभिनेता के रूप में अपनी पहचान बनाई थी, भारतीय खेल प्रसारण में सबसे अधिक स्पष्ट और प्रसिद्ध प्रस्तुतकर्ता के रूप में उभरे हैं। वह स्टार स्पोर्ट्स पर इंडियन सुपर लीग और स्टार न्यूज़ पर कप टेक जैसे प्रमुख शो का हिस्सा रही हैं। उनका काम लगातार इंस्टाग्राम पर सराहना करता है, जहां प्रशंसक न केवल उसके प्रवाह की प्रशंसा करते हैं, बल्कि वह भावनात्मक बुद्धिमत्ता भी है जो वह अपनी प्रस्तुति में लाती है।
“खेल प्रस्तुत करना सिर्फ आँकड़े और स्कोर के बारे में नहीं है,” वह कहती हैं। “यह पल को कैप्चर करने, ऊर्जा के साथ जुड़ने और दर्शकों को कुछ वास्तविक करने के लिए कुछ वास्तविक देने के बारे में है।” यह वही है जो भारत के अभिनेता-स्पोर्ट्स-इन्वेस्टर कर रहे हैं। चाहे वह प्रशंसकों से भरा स्टेडियम हो या घर पर एक स्ट्रीमिंग ऑडियंस, वे अनुभव बना रहे हैं। वे ब्रांडों का निर्माण कर रहे हैं। और कुछ भी से अधिक, वे भारतीय खेल के भविष्य पर दांव लगा रहे हैं।
इस पारी ने पिछले एक दशक में केंद्र चरण लिया है। यह भारतीय प्रीमियर लीग के साथ, अचूक रूप से शुरू हुआ। क्रिकेट हमेशा भारत में सिर्फ एक खेल से अधिक रहा है – यह धर्म, उत्सव और व्यवसाय एक में लुढ़का हुआ है। जब शाहरुख खान ने 2008 में कोलकाता नाइट राइडर्स का स्वामित्व उठाया, तो जूही चावला और जे मेहता के साथ, यह सिर्फ एक शानदार समर्थन नहीं था। यह एक व्यावसायिक मास्टरस्ट्रोक था।
निकिता कहती हैं, “स्पोर्ट अब एक साइलो में काम नहीं कर रहा है। यह मनोरंजन है, यह प्रदर्शन है, और यह शक्तिशाली कहानी है। सिनेमा से परिचित लोग सहज रूप से इन तत्वों को समझते हैं – यही वजह है कि खेल के साथ संबंध स्वाभाविक रूप से आता है।”
प्रीति ज़िंटा को लें, जिन्होंने किंग्स इलेवन पंजाब (अब पंजाब किंग्स) के सह-मालिक के रूप में सुर्खियां बटोरीं। या शिल्पा शेट्टी, जिनकी राजस्थान रॉयल्स के साथ भागीदारी ने टीम को शुरुआती आईपीएल सीज़न में स्टारडस्ट की एक अतिरिक्त चमक दी। उनका निवेश वित्तीय, निश्चित, लेकिन समान रूप से भावनात्मक और प्रचारक था – प्रशंसकों ने पीछा किया, और इसी तरह प्रायोजकों ने किया।
लेकिन क्रिकेट केवल एक अध्याय है। नई कहानी फुटबॉल, काबाड्डी और उससे आगे लिखी जा रही है। अभिषेक बच्चन ने प्रो कबड्डी लीग में जयपुर पिंक पैंथर्स के साथ कार्रवाई की। जॉन अब्राहम ने इंडियन सुपर लीग में नॉर्थईस्ट यूनाइटेड एफसी के साथ अपना कदम रखा, जिसमें खेल क्षमता में समृद्ध क्षेत्र में फुटबॉल बनाने के लिए एक वास्तविक प्रतिबद्धता दिखाई गई। रणबीर कपूर ने मुंबई सिटी एफसी के सह-स्वामित्व को लिया, जो पिच पर प्रभावशाली प्रगति करने और इसे बंद करने के लिए चला गया है।
निकिता बताती हैं, “यहां वास्तविक भागीदारी है – टीम के फैसलों में भाग लेना, रणनीति के साथ संलग्न होना, प्रशंसकों से मिलना और जमीनी स्तर पर खेलों को बढ़ावा देना। यह स्टार पावर और पदार्थ है।”
जो उभर रहा है वह एक पैटर्न है। भारतीय अभिनेता अब स्क्रिप्ट की प्रतीक्षा नहीं कर रहे हैं – वे अपना खुद का लिख रहे हैं, और खेल एक रोमांचक नई साजिश साबित हो रहा है।
शिफ्ट को सिर्फ जुनून से अधिक से अधिक संचालित किया जा रहा है। खेल भारत के सबसे तेजी से बढ़ते उद्योगों में से एक है। एक युवा आबादी के साथ, शहरीकरण में वृद्धि, और मीडिया की बढ़ती खपत, वाणिज्यिक उल्टा विशाल है। टिकट की बिक्री, माल, प्रसारण अधिकार, स्ट्रीमिंग सामग्री – यह एक पूर्ण मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र है।
“दर्शकों को समझना एक बहुत बड़ी भूमिका निभाता है – यह जानकर कि वफादारी का निर्माण कैसे करना है, एक पल कैसे बेचना है, और भावना को ऊर्जा में कैसे बदलना है। यही महान खेल है।
क्रिकेट फील्ड्स से लेकर कबड्डी कोर्ट तक, फुटबॉल टर्फ से लेकर बिजनेस बोर्डरूम तक, ये सितारे नए एरेनास में कदम रख रहे हैं। प्रदर्शन करने के लिए नहीं, लेकिन भाग लेने के लिए – जो आगे आता है उसे आकार देने के लिए। जैसा कि निकिता आनंद ने कहा, “मंच बदल गया है, लेकिन शोमैनशिप, इरादे और ड्राइव बने हुए हैं।” और अब, यह खेल है।
