जनसंपर्क (पीआर) अभियान लंबे समय से मनोरंजन उद्योग, फिल्मों और मशहूर हस्तियों को बढ़ावा देने में आवश्यक उपकरण रहे हैं। हालाँकि, ये रणनीतियाँ कभी-कभी प्रतिष्ठा को धूमिल करने के उद्देश्य से दुष्प्रचार के प्रयासों में बदल सकती हैं।
उदाहरण के लिए, हॉलीवुड अभिनेत्री ब्लेक लाइवली को एक निर्देशक और सह-कलाकार द्वारा उत्पीड़न के बारे में चिंता व्यक्त करने के बाद बदनामी अभियान का सामना करना पड़ा। उनकी विश्वसनीयता को कम करने का यह जानबूझकर किया गया प्रयास इस बात पर प्रकाश डालता है कि कैसे कभी-कभी पीआर रणनीति का दुरुपयोग कथाओं को बदलने और सार्वजनिक धारणा में हेरफेर करने के लिए किया जा सकता है।
नब्बे के दशक में हिंदी फिल्म उद्योग में पहली मनोरंजन पीआर एजेंसी स्थापित करने के लिए बॉलीवुड पीआर के जनक के रूप में जाने जाने वाले और आज भी मौजूद बॉलीवुड पीआर मशीनरी बनाने का श्रेय जाने वाले डेल भगवागर का कहना है कि ऐसे अभियान अक्सर राजनीतिक दुष्प्रचार रणनीतियों को प्रतिबिंबित करते हैं।
बॉलीवुड पीआर गुरु बताते हैं कि विशिष्ट एजेंडा को पूरा करने के लिए झूठी कहानियों और हेरफेर की गई जानकारी को रणनीतिक रूप से तैनात किया जाता है, अक्सर भ्रामक सामग्री को बढ़ाने के लिए संदिग्ध व्यक्तियों का शोषण किया जाता है। उन्होंने आगे कहा, “पीआर को नैतिक तरीकों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए और तब तक सीमाओं को पार करने से बचना चाहिए जब तक कि यह बड़े पैमाने पर समाज को लाभ पहुंचाने वाला कोई बड़ा उद्देश्य पूरा न करता हो।”
बॉलीवुड को भी ऐसी ही चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। 2023 में, आलिया भट्ट और रश्मिका मंदाना जैसी अभिनेत्रियों को गलत तरीके से चित्रित करने वाले डीपफेक वीडियो सामने आए, जिससे गंभीर चिंताएं पैदा हुईं। इन हेरफेर किए गए वीडियो ने प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाने और झूठ फैलाने की प्रौद्योगिकी की क्षमता को रेखांकित किया।
व्यक्तिगत मामलों के अलावा, बॉलीवुड को फिल्मों के बहिष्कार के उद्देश्य से समन्वित ऑनलाइन दुष्प्रचार का भी सामना करना पड़ा है। भूत खातों और सुनियोजित घृणा अभियानों ने फिल्मों और अभिनेताओं को निशाना बनाया है, जिससे बॉक्स ऑफिस के नतीजों पर असर पड़ा है और एक ध्रुवीकरण का माहौल बना है जो कलात्मक स्वतंत्रता को बाधित करता है।
इन मुद्दों का मुकाबला करने के लिए, हमारे द्वारा उपभोग और साझा की जाने वाली जानकारी का आलोचनात्मक मूल्यांकन करना आवश्यक है। जैसा कि भगवागर सुझाव देते हैं, गलत सूचना अनियंत्रित प्रसार से पनपती है।
उद्योग के भीतर और दर्शकों के बीच जवाबदेही और विवेक की संस्कृति को बढ़ावा देकर, हम गलत सूचना के प्रसार को रोक सकते हैं और रचनात्मक अभिव्यक्ति की अखंडता को बनाए रख सकते हैं।
